Dans l’univers très dynamique du recrutement, une révolution silencieuse se profile à l’horizon. Elle redéfinit les règles du jeu pour attirer les talents les plus recherchés (en particulier dans le secteur IT). Cette révolution porte un nom : le recrutement programmatique. Fusionnant innovation technologique et stratégies de recrutement traditionnelles, cette approche offre une approche inédite dans la quête des meilleurs talents.
Découvrez comment le recrutement programmatique ouvre de nouveaux horizons dans l’acquisition de talents. Et pourquoi il s’impose comme une solution de plus en plus utilisée dans le secteur IT (où la compétition pour attirer les meilleurs candidats est plus féroce que jamais). Promis, on évite de vous partager du jargon trop technique !
Qu’est-ce que le recrutement programmatique ?
Le recrutement programmatique, c’est l’art de conjuguer technologie et stratégie pour repenser la manière de sourcer des profils. Cette méthode puise ses origines dans le marketing digital. Elle repose essentiellement sur la diffusion automatisée d’offres d’emploi et de contenus liés au recrutement, via des annonces publicitaires en ligne.
L’idée est simple : atteindre les candidats là où ils sont le plus actifs, en utilisant la puissance des données (du Big Data) et des algorithmes pour un ciblage aussi précis et pertinent que possible.
L’impact de l’IA (Intelligence Artificielle) dans ce domaine est considérable. Surtout depuis l’arrivée de ChatGPT, Bard et compagnie fin 2022. L’IA permet d’affiner l’analyse des tendances et des comportements des candidats. Elle rend ainsi le processus de recrutement bien plus efficace (notamment lors de l’étape du sourcing).
L’objectif reste bien entendu le même (qu’avant l’ère du recrutement programmatique), à savoir connecter les entreprises avec des candidats qui sont à la fois qualifiés pour le poste, mais également adaptés aux valeurs et à la culture de l’entreprise.
En intégrant des technologies avancées (comme l’IA) dans leurs stratégies de recrutement, les recruteurs et les RH peuvent non seulement gagner du temps, mais aussi améliorer la qualité de leurs recrutements. C’est un changement de paradigme.
Les gagnants seront les entreprises capables d’appréhender ces évolutions et de les intégrer à leur processus de recrutement pour recruter plus rapidement et mieux que leurs concurrentes.
Quels sont les enjeux de la programmatique RH ?
Le recrutement programmatique représente une aubaine pour les équipes RH, en apportant une série d’avantages qui révolutionnent le secteur. D’abord, il facilite le suivi RH des candidats, en offrant un aperçu précis et automatisé de leurs parcours et compétences.
Ensuite, il optimise le processus de recrutement grâce à un meilleur ciblage des candidats. Cela se traduit par une amélioration notable de la qualité des candidatures, permettant aux entreprises de capter des talents alignés avec leurs besoins et leur culture.
Un autre atout majeur du recrutement programmatique est sa capacité à valoriser la marque employeur. En diffusant du contenu attrayant (sur les réseaux sociaux par exemple) et en ciblant efficacement les candidats, les entreprises renforcent leur image et leur attractivité sur le marché du travail.
Enfin, cette approche permet de déléguer les tâches répétitives et chronophages à la technologie. C’est le meilleur moyen pour libérer les recruteurs et les équipes RH afin qu’ils puissent se concentrer davantage sur des missions plus stratégiques (et humaines !), tels que les entretiens et le suivi des candidats.
On ne le dira jamais assez : la place d’un recruteur est en entretien, avec les candidats. Pas à gérer des tâches administratives et fastidieuses (qui peuvent désormais être déléguées à l’IA !).
Concrètement, comment fonctionne la programmatique appliquée au recrutement ?
Accrochez-vous, c’est la partie un peu technique de l’article ! Lors d’une campagne de recrutement programmatique, le processus de publication des offres est entièrement automatisé. Il est guidé par des algorithmes capables d’exploiter les données pour identifier les candidats les plus adaptés à votre recherche.
Cette identification se déroule en 2 étapes distinctes :
- Elle cible les candidats passifs en analysant des données telles que leur géolocalisation, leurs intérêts et leur poste actuel.
- Elle vise les candidats actifs, en utilisant des techniques de retargeting basées sur leurs actions en ligne (comme les visites sur votre site carrière ou l’interaction avec le contenu de votre marque employeur).
En coulisses, les espaces publicitaires sont acquis automatiquement, en fonction des données et des comportements des utilisateurs (et de votre budget pour la campagne de recrutement programmatique). Vos annonces sont ainsi diffusées sur les canaux les plus pertinents.
La clé du succès réside dans une définition précise de votre cible candidat, laissant ensuite le système automatisé gérer le reste, notamment via l’utilisation de Demand Side Platforms (DSP) et de Real Time Bidding (RTB).
Derrière ces sigles un peu barbares se cachent des technologies (avec algorithmes et IA intégrés) qui réagissent en temps réel pour vous assurer que l’annonce soit présentée aux candidats les plus appropriés. Ces outils sont de plus en plus directement connectés (voire intégrés) à votre ATS.
Solantis : votre partenaire pour exploiter les nouvelles méthodes de recrutement
L’expertise de Solantis ne se limite pas à une connaissance approfondie du secteur IT. Elle s’étend aussi à l’utilisation des nouvelles techniques de recrutement. Nos consultants challengent en permanence leurs process avec les dernières pratiques (comme le recrutement programmatique). Notre but est d’optimiser toujours notre façon de faire pour dénicher des profils pénuriques et difficiles à atteindre.
Même s’il semble (très) technique quand on ne le connait pas, le recrutement programmatique représente une avancée majeure dans la manière de recruter. Il offre précision et efficacité pour cibler vos candidats. Alors surveillez de près l’évolution de cette technique de recrutement !
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